在線演唱會直播，音樂產(chǎn)業(yè)的下一撥熱點(diǎn)？25日，Lady Gaga的ARTPOP巡回演唱會artRAVE一場法國巴黎站選擇了在雅虎上進(jìn)行免費(fèi)的直播，并且成功成為了在線觀看人數(shù)較多的演唱會。

打開Yahoo Live的主頁面，可以看到歌手演唱會的直播已經(jīng)成為了常規(guī)節(jié)目，涵蓋不同流派，不同地域甚至不同國別的直播都出現(xiàn)在了雅虎直播的頁面上，并且配有詳細(xì)的直播預(yù)告。

隨著移動應(yīng)用商店的崛起、數(shù)字媒體資費(fèi)的低端化，以及支付的便捷性，數(shù)字音樂已經(jīng)在這個時代占據(jù)了優(yōu)勢，而對于音樂人來說，現(xiàn)場演出和巡回演唱會才是其收入的主要來源。如果能將這二者進(jìn)行某種程度的結(jié)合，這對于歌手來說也是一種好的嘗試。

當(dāng)然，并不是每個歌手都能有資格能夠做到這一點(diǎn)的，首先，唱片業(yè)的萎靡不單單是數(shù)字化沖擊的問題，造星能力的退化也是原因之一，各路出身于網(wǎng)絡(luò)的“草莽英雄”搖身一變成了網(wǎng)絡(luò)紅人，而唱片公司精心培養(yǎng)的一位新人可能確實無人知曉?；ヂ?lián)網(wǎng)的速度會加快信息的流通，流行的話更加流行，而無人知曉的面臨的結(jié)局只有被淘汰。因此這個時代的歌手已經(jīng)無比重視線上的互動，而將線下引入線上這種逆向020的模式也是一種不錯的嘗試。不久之前Taylor Swift就將自己新專輯《1989》的首發(fā)式放到了雅虎上進(jìn)行在線直播，相比于傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會形式來說，這種從線下回歸線上的形式看似違反音樂界的老規(guī)矩，但是無疑更有利于自己專輯的傳播和與觀眾的互動。

從這個角度看，歌手的角色似乎發(fā)生了一些的變化，這種逆向O2O的模式將歌手變成了一種類似自媒體的角色，在“自媒體”這個平臺之上可以比較自由發(fā)揮，包括線上互動和獲取收入。

同時一些平臺的出現(xiàn)也在悄然改變著音樂圈，除了目前的雅虎在致力于線上演唱會直播的同時，也有一些創(chuàng)業(yè)型公司在從事相關(guān)的項目。早在2011年在線音樂平臺Stageit就已上線，這是一個幫助歌手安排網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播、售票和在社交網(wǎng)絡(luò)分享活動的網(wǎng)站，Stageit免費(fèi)供藝人使用，但收取門票銷售的一定數(shù)額分成，藝人可以在網(wǎng)站上直播自己的個人演唱會，也可以自己為自己的演出定價，這個平臺的出現(xiàn)吸引了不少藝人入駐該平臺。隨后一個名叫Turntable.fm的音樂網(wǎng)站也轉(zhuǎn)型為在線演唱會直播網(wǎng)站，商業(yè)模式也與Stageit類似。目前來看，雅虎在演唱會的直播上還是偏重于知名藝人，不過雅虎接下來的動作應(yīng)該就會是借助平臺優(yōu)勢打造一個覆蓋全美的在線付費(fèi)直播平臺，這個平臺即具備了直播的基本功能，還兼具觀眾和歌手的互動，一個具備社交功能的在線直播平臺對于雅虎的業(yè)務(wù)無疑會是一個極大的補(bǔ)充。

我們不妨大膽的預(yù)測一下，繼流媒體音樂服務(wù)之后，在線演唱會直播的持續(xù)發(fā)展可能會在不久之后掀起音樂產(chǎn)業(yè)的第二次變革。

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